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2009央视广告招标：有人笑就会有人哭
作者：邵振 日期：2008-11-20 字体：[大] [中] [小]
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92.5627亿！2009央视黄金资源广告招标尘埃落定，这个高于2008年18%的历史最好成绩会让央视颇感满意。只是羊毛出在羊身上，为92亿买单的是各大企业，为各大企业买单的是全国的消费者。在全球经济危机的颓势环境下，中国拉动内需已成国策，央视广告招标收入的提升似乎刚好对应了大势，其对2009年中国经济恢复良性发展有很强的暗示作用，数字是偶然的，结果却是必然的。
每年招标都可用“豪门盛宴”来描述，大多数爱出风头的企业家都将梅地亚看做自己的秀场。经过13小时的角逐，座次已定，我们看到的结果，也决定了2009年央视黄金时间广告的表情。
恶俗广告年似成定局
新闻联播后标版第一选择权归巨人集团，耗资4330万，此举一举奠定了2009年央视广告的基调：恶俗广告当道！很多人都是看着脑白金广告长大的，正是此类毫无内涵的广告培养了新一代电视观众对电视广告抵触情绪的攀升，也直接影响了中国电视广告向大创意进化的步伐。
此次招标，国有企业占中标总额的26.94%，这个数字对观众并不是什么乐事，因为国航、平安保险、中国人寿这些并不陌生的面孔，多年平庸的广告我们已经看到神经麻木，广告要创新已属难事，同时，国企在广告创意方面的反应迟钝是业内共识，除非他们痛改前非。
纳爱斯以3.05亿中标上、下半年电视剧特约剧场，这个以煽情广告文明天下的品牌，也曾以恶俗广告的名义颇得骂名。相信以如此巨大的资金投入不会得到一个相反的效应。纳爱斯，是2009年央视广告最核心的焦点，甚至可以决定明年电视广告的整体品味层次。
乳业品牌仍苦苦坚守
三元以1.32亿拿到新闻联播后关键广告时段，尽管这个数字比起2008年伊利投放3.74亿略显小气，但对于风雨飘摇的乳业品牌来说实属不易。同时，蒙牛也以4489万摘到天气预报与焦点访谈间的A特段，飞鹤、完达山等乳业品牌也加大了广告投入。
有一个问题值得我们苦苦思索：什么时候牛奶变得和烟草一样，非得通过广告才能销售？相对而言，中国牛奶市场还是寡头竞争的天下，主流市场基本上由蒙牛、伊利、三元把持，地方市场则由当地大型乳业品牌占据，各地方品牌影响力也大多贯通本省、辐射周边，应该说这种力量之间的相互平衡已经定局，大把砸钱很有些不知所终。
2009多少也有些期待
为弥补缺憾，外资企业中标占总额的24.39%，立邦、强生、耐克这些广告运作的高手或许会给我们带来些意外。
红牛1.589亿拿到《今日之星》，这等于拿节目将来的收视率做赌注，究竟产出如何还有待观察；
美的的4701万元也是值得期待的重头戏，这家注重产品创新的企业对广告创意的追寻也是不吝手笔，历来是令广告界尊重的大客户，相信美的能通过屏幕为观众献上更多的想想空间。
央视黄金资源广告招标繁华落尽，梅地亚中心又将回归其原本的平静祥和。2009年的广告赛事就此悄无声息地展开，攥着血汗钱的企业家们将收获多少激情和无奈，最终还将取决于各自的准备程度。因为无论赢家或者输家，都将通过电视屏幕一一呈现，这是他们的名利场，也将是他们的失意地。